拼多多“百万补贴”真到账了！

8月1日，米哈游法务部在B站正式发文宣布，其与电商平台拼多多的不正当竞争纠纷案迎来终审判决。法院二审认定，拼多多的行为构成了仿冒混淆的不正当竞争行为。最终判决要求拼多多刊登声明、消除影响，并赔偿米哈游经济损失100万元人民币。

这起纠纷的根源在于拼多多的营销推广活动。据法院查明，拼多多在未获得米哈游任何授权的情况下，在多个短视频平台（如抖音等）招募了大量博主。这些博主发布了大量以米哈游旗下现象级游戏《原神》为主题内容的视频。关键之处在于，这些视频都统一挂载了“1元抢1万原石”的拼多多App下载链接。

然而，这却是一个“诱饵”。当用户被吸引点击链接并跳转至拼多多App后，根本无法获得《原神》游戏内的珍贵道具“原石”。用户实际抽到的，只是拼多多平台提供的普通优惠券或补贴金。法院认为，拼多多的这种行为属于虚假宣传。同时，由于推广视频中大量使用了《原神》的角色形象作为推广素材，并使用了“原石”这一《原神》的标志性游戏术语，极易导致玩家误认为拼多多与米哈游存在官方合作关系，进而对米哈游的品牌形象造成负面影响，因此构成了不正当竞争。

值得注意的是，“1元抢1万原石”并非个例。在B站等平台上，网友们还发现拼多多存在直接盗用《原神》“二创”视频素材进行宣传引流的行为。有些视频标题甚至十分露骨，如“美少女游戏，竟然还有男的？去拼多多”，可谓“硬蹭”毫不掩饰。实际上，米哈游及其《原神》IP已成为各类平台虚假推广和盗用素材的“重灾区”。许多用户反映在抖音等平台也刷到过含有明显《原神》元素的广告，声称填写手机号和验证码就能收到原石兑换码，实则诱导开通扣费业务，与《原神》毫无关联。

此次判决的100万元赔偿金额（相较于一审的35万大幅提升）在类似不正当竞争案件中属于较高数额。它为互联网行业敲响了警钟：任何企业试图通过虚假宣传、攀附知名IP进行“拉新引流”的商业模式，不仅可能面临法律制裁和高额赔偿，更会遭受严重的声誉损失。

对于拼多多而言，根据其2025年第一季度财报（总营收956.72亿元，净利润147.42亿元），这100万赔偿可谓九牛一毛。但米哈游当前的日子却并不轻松。数据统计机构niko partners的报告显示，米哈游2024年总流水下降了23%，降至约47亿美元（约338.3亿元人民币）。其王牌产品《原神》的营收下滑趋势尤为明显：2024年上半年在中国iOS平台的预估收入仅为9.3亿元，较2023年同期的14.9亿元下滑37%，与2022年同期的15.73亿元相比更是下降了40%。

米哈游正面临腾讯、网易等巨头的竞争，海外也有《无尽冬日》等对手。同时，《无限暖暖》《鸣潮》等新一代开放世界游戏的崛起，也让米哈游曾经的优势受到挑战。虽然新作《崩坏：星穹铁道》《绝区零》表现尚可，但都难以复制《原神》昔日的辉煌。在这种背景下，积极维权保护自身IP和商业利益，对米哈游而言显得更为重要和必要。